4月点评：花开花又谢

【品橙旅游】3月开遍朋友圈的鲜花，4月慢慢地谢了。

国人素爱赏花。古人兼济天下时，是“一日看尽长安花”；独善其身时，要“采菊东篱下”；就连饮酒行令时的游戏，也名之为“飞花令”。今人追逐着婺源的油菜花、东京的樱花、林芝的桃花、伊犁的杏花，即使是家门口的小公园开了几枝海棠，也会同时长满“树上的大妈”。

这份逐花而游的狂热，究竟是因为美，还是因为美得太短暂？花期有限，曾经绚烂如斯，也可能瞬间凋零。古人写出“花开堪折直须折，莫待无花空折枝”，今人拼命自拍发圈求赞，都出于同样的落寞。

一年又一年，花开花又谢。轮回中没有定数，拥有的，会从巅峰跌落；失去的，会再倔强地重生。

4月，来谈谈旅游圈的花开花谢。

1.祛魅

一度在华迅速扩张、被视为酒店业最不容小觑的黑马，OYO在4月经历了一系列负面传闻，被媒体曝出业主不续约、数据造假、被OTA封杀等。但同样在4月，Airbnb确认了对OYO1.5—2亿美元的投资。OYO的神话能否持续？

神话总有破灭的时候，曾经觉得牢不可破的形象，也可能面临瞬间的崩塌。比如，4月的商业世界里，围绕996的讨论与争议，甚至把马云这样一直以正面形象示人的商业偶像拖下了水；刘强东的明州案陆续爆出新料，也难以挽回他越描越黑的形象；奔驰多年积攒起来的高端尊贵形象，被一场坐在引擎盖上的痛哭击溃。

当曾经笼罩的光环熄灭了光辉，更值得琢磨的是旁观者的心态。说回OYO，其商业模式漏洞明显，却一再受到追捧，归根结底，还是对数据的膜拜。靠不可持续的模式迅速获取漂亮的数据，进而获得资本的青睐，这种赌博式的经营方式太诱惑。多少人一边批评OYO不靠谱，一边悄悄地渴望模仿它？

2.不测

当地时间4月15日晚，法国巴黎的著名地标巴黎圣母院突发大火，标志性塔尖倒塌，整个建筑损毁严重。法国宣布将募款修复巴黎圣母院，但至少需要十年的时间。

这场让全世界为之叹息的意外，让人们再次意识到文物保护的艰难与脆弱。文物是不可再生的，即使重建，即使建得再像，也失去了历史真实的印痕。在当前的文物保护工作中，公众参与是一个突出的问题与难题。普通人对于文物，往往只有参与文物分享与展示的意识，而缺乏保护意识。在失去的时候，只有一声叹息，却又无能为力。文物是公众的财富，保护也应该是公众参与的义务，而不能仅成为文物工作者的责任与负担。要提高意识，也要提供渠道，让更多人参与到文物保护中，或许发生“不测”的概率也能略降几分。

3.苦果

发改委印发《2019年新型城镇化建设重点任务》，提出支持特色小镇有序发展，淘汰错用概念的行政建制镇、滥用概念的虚假小镇、缺失投资主体的虚拟小镇。一组数据是，截止2018年12月31日，各省份共淘汰整改了385个“问题小镇”。

这种淘汰早就该来了。国人一向擅长在概念上做文章，做出五花八门的文章，最后离中心思想十万八千里。语文教育没抓好啊。特色小镇的初衷是好的，却被念歪了经，要么成为圈地盖楼的借口，要么变成空有其名的口号。

特色小镇不光是旅游业的事，但旅游业也是喜欢追着“概念”跑的。主题乐园、定制旅游、亲子游……有人创造概念，有人跟随概念。概念是一种方向的指引，但滥用概念必将自食苦果。

4.暗涌

4月，大众点评发布了2019“必住榜”、“必玩榜”，全国876家酒店和578家景区入选。同月，美团酒店发布“长青计划”，发挥综合性生活服务平台优势，助力高星酒店提升店内餐饮、婚宴等非住宿产品的数字化水平。美团门票则宣称在清明小长假期间的4月6日创下行业新纪录，单日景区入园人次突破200万。

大众点评与美团的消息需要对照着看，二者之间的互补和导流日趋明显。此前，甚至有媒体曝出大众点评将会更名或被美团直接放弃，随后被美团方面否认。事实上，点评性内容对于商业导流的作用正越来越突出，无论是在时尚、购物、餐饮等领域，还是在旅游行业，这一点都日益明显。大众点评多年来积攒起的口碑和地位一时还难以撼动，但同时，像抖音这样的视频类点评内容平台，正在对大众点评这种传统的文字点评平台形成巨大威胁。美团要发挥大众点评的优势，不仅要有明确的导流思路，更需要争分夺秒。

5.不甘

4月11日，在甘肃天水举行的甘肃省招商引资暨陇商大会上，万达集团董事长王健林透露，未来3年，万达将在甘肃投资1个超大型文化旅游项目、5个万达广场、3个五星级酒店，新增投资约450亿元。

这是否意味着，一度放弃文旅事业的万达，仍心有不甘地希望重新回到文旅的赛道上？一切都还难以论断，毕竟他给出的时间是三年，而三年间，足够几轮花开花谢了。

6.含苞

4月1日，国务院正式公布批复同意《横琴国际休闲旅游岛建设方案》。

一朵新的花苞正待欲放。谁也没有见过它的真容，但都怀着美丽的期望。也许恰是这样，在真正绽放之前，才是一朵花最美的样子。

7.谢幕

执掌故宫博物院七年的院长单霁翔在4月退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。

七年间，人们看到了故宫的许多张新鲜面孔，看到了文化传承的另一种可能。这不是一己之力，却离不开一人的心血。

此致敬意！